PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPRING BED COMFORTA

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

PDF (BAHASA INDONESIA) (English)
Diterbitkan Mar 31, 2025
DOI https://doi.org/10.53651/jdeb.v18i1.581

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Rika Sylvia
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nasional Banjarmasin
Ni Nyoman Suarniki
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nasional Banjarmasin
Masrani Noor
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nasional Banjarmasin
Melyanie Melyanie
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nasional Banjarmasin

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Spring Bed Comforta pada PT Massindo Solaris Nusantara Banjarmasin. Latar belakang penelitian didasarkan pada persaingan industri spring bed yang semakin ketat serta perubahan perilaku konsumen yang semakin kritis dalam memilih produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kepada 50 konsumen yang pernah membeli Spring Bed Comforta. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian. Ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 91,2% variasi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya perusahaan untuk terus meningkatkan kualitas produk, menawarkan harga yang kompetitif, serta melakukan promosi yang efektif dan berkelanjutan guna meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

##submission.howToCite##
Sylvia, R., Suarniki, N., Noor, M., & Melyanie, M. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPRING BED COMFORTA. Dinamika Ekonomi: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 18(1), 156-167. https://doi.org/https://doi.org/10.53651/jdeb.v18i1.581
Terbitan
Vol 18 No 1 (2025): DINAMIKA EKONOMI Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol.18 No.1 Maret 2025
Bagian
Artikel
##submission.license.cc.by4.footer##

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License

Referensi

Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian springbed durante di CV. Simpati Furniture. PROS Jurnal Manajemen, 10(1), 1-12. https://jurnal.buddhidharma.ac.id/index.php/pros/article/view/3003
Anglia, T.A, Ni Komang. (2016) Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Airland Pada Ud. Catur Nirmala Kerti. http://repo.unr.ac.id/99/1/NI%20KOMANG %20TRI%20AYU%20ANGLIA.pdf
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip- prinsip Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Weenas, J. R. S. (2013). Kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian spring bed Comforta. Jurnal EMBA, 1(4). https://ejournal.unsrat. ac.id/index.php/emba/ article/view/2741